社群的价值有这些分类你们知道吗

1.内容产品

社群通过核心内容输出来提升用户的粘性。提供优质内容是社群首要功能,既包括精准的专业内容,也包括用户分享或产生的相关内容。输出的方式多种多样,可以通过公众号、微博、微信/qq群,也可以通过线下活动面对面进行,包括邀请名师讲座。好的用户因为内容而聚集,好的内容因为分享而传播,好的社群因为传播而裂变。内容是能够不断再生的,一次优质的分享,能够激发社群成员大量的反馈,从而形成二次开发,也推动参与分享的社员进行传播。

2.交互体验

即时通信是互联网最基础的功能,各类社交工具帮助人们点对点,进行图文、音视频的交流,打破空间限制。社群基于人而建立,交流是社群价值的加速器,也是社群成员的粘合剂。通过交流找到对脾气的人,通过交流找到一起干事业的伙伴,通过交流表现自己,通过交流认识更多有意思的人。社交是关系的存续基础,密切有效的交流有利于建立强关系,让用户不再各自为政,而是团结起来,量变引起质变。

 

3、资源配置

社群可以理解为圈子,因为是圈子,所以成员的兴趣定位是非常明确地,他们在加入时就因各种准入机制进行合理分流。相同兴趣的人,总带有相似或相关的背景和资源,在同好基础上,能够产生更多话题,能够获得更多资源配置的机会,每个社群成员都是一个小的资源池,当大家汇聚到一起,就成了一片湖。社群提供的一定是高精度、高价值的人脉圈子,物以类聚、人以群分,社群本来就为资源做好了筛选工作。

4、周边服务

移动互联网技术,使得虚拟社群和线下的真实社群相互交融,社群变得无时无刻无处不在,社交变得更加实时化、本地化。社群基于群体基础,满足成员各项需求,提供多种服务,成员是社群产品的共同缔造者和传播者,而不仅仅是消费者。人的需求是多方面的,电商、交友、学习、旅游,涉及生活的方方面面。社群拥有极大的爆发力和潜能,在以人为本的互联网时代,将会引领新的商业方向。

 

人以类聚的意思是有一个独特点的核心价值,通过这个核心价值,把调性一致的粉丝吸引过来,聚在一起。其实吸引也不太准确,可能是勾引更恰当一点,就是你得通过带有互动和技巧的价值展示,让更多的粉丝知道你的价值,愿意主动加入过来。

全国有14亿人,肯定不是所有人价值观都相同,所以,可以聚集的人是有限的。这还要考虑到领域大众小众的区别,方向决定池子的大小,也许关注某个领域的人只有万把个,那人数很难有重大突破,但不代表这万把个人不能产生巨大的价值。

 

用户不精准,大家就不能同频,即使聚在一起,也没有共同语言,很难形成社群,更很难有后期的转化和社群运营的效果。

社群经济中一定少不了头部用户在其中发挥作用,头部用户可能是大V,可能是社群积极分子,大V拥有更强大的号召力和影响力,可以成为新的中心点;积极分子是支持社群长久运营的支柱,同时也是社群裂变的中间力量。

互联网大师凯文凯利认为,一个手艺人如果能拥有1000个铁杆粉丝,那么就可以实现自给自足。将足够的精力放在社群的早期忠实用户身上,等他们形成了较高的粘性,就会形成强大的吸引力,由此带动下一波成员的发展,社群就会以滚雪球的方式飞速向前。

比如霸王课的社群精英领袖俱乐部,就是在不断聚集精英大咖、行业领袖,不断优化自己的社群结构,盘子做大的同时,抓住头部用户。

大师号-中国权威保真大师艺术品微电商平台原创,作者:小玩子,转载请注明出处:https://www.dashicn.cn/archives/14719

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